Invierno en San Juan: por la caída de ventas, la temporada arranca sin aumentos y con fuertes descuentos

En un escenario económico atípico, la ropa de invierno llegó a las vidrieras de San Juan con una novedad inesperada para el bolsillo: precios congelados. A diferencia de años anteriores, donde el cambio de temporada implicaba saltos bruscos en las etiquetas, la retracción del consumo ha obligado a los comerciantes a mantener los valores del año pasado e incluso aplicar rebajas inmediatas.

Estrategias para atraer al cliente

Desde la Cámara de Comerciantes señalaron que la baja demanda generó un escenario de “deflación forzada”. Para movilizar la mercadería, los locales están implementando diversas estrategias:

• Descuentos directos: Rebajas de hasta el 30% en prendas seleccionadas.

• Promociones por volumen: Ofertas tipo 2×1 para liquidar stock rápidamente.

• Outlet permanente: Lo que antes era un evento de pocos días, hoy se ha transformado en una dinámica constante en muchos locales del centro.

El peso del stock remanente

Uno de los factores determinantes para que no haya aumentos es el stock acumulado. Muchos comerciantes aún conservan mercadería de la temporada anterior que no logró venderse, lo que los empuja a ofrecerla a precios muy competitivos para recuperar liquidez y poder afrontar los gastos corrientes.

“Hoy no se puede hablar de un outlet puntual; muchos comercios están en promoción constante para poder subsistir”, explicaron referentes del sector.

Cautela en la reposición

La incertidumbre económica también cambió la forma en que los dueños de los negocios se abastecen. Ya no se realizan grandes compras estacionales; ahora predomina el “día a día”:

1. Se compra mercadería de manera gradual según lo que se vende.

2. Muchos locales recurren a créditos para sostener la actividad mínima.

3. La inversión para la nueva temporada se realiza con extrema cautela.

Expectativas para los próximos meses

A pesar del contexto adverso, el comercio sanjuanino mantiene esperanzas de una leve recuperación con la llegada del frío intenso. El objetivo es que, a través del “mega outlet” y las promociones bancarias, el consumo logre reactivarse antes de que termine el primer semestre.

POR LIC. EUGENIA VILA