San Juan impulsa su turismo de reuniones: lanzan el Plan Estratégico 2030 para liderar el segmento MICE

Con el firme objetivo de posicionar a la provincia como un referente indiscutido dentro del turismo de eventos a nivel nacional e internacional, el San Juan Bureau de Eventos y Convenciones —en un esfuerzo conjunto con el Ministerio de Turismo, Cultura y Deporte y referentes del sector privado— presentó formalmente el Plan de Desarrollo del Turismo de Reuniones San Juan 2026–2030.

El encuentro, llevado a cabo en las instalaciones del Chalet Cantoni, reunió a destacadas autoridades provinciales y referentes de la industria, entre ellos el ministro de Turismo, Cultura y Deporte, Guido Romero; el vicegobernador Fabián Martin; el subsecretario de Turismo, Juan Castañares; y el diputado departamental Juan de la Cruz Córdoba.

Durante el acto, las autoridades enfatizaron el rol clave que desempeña la articulación público-privada para sostener el crecimiento de la provincia. El ministro Guido Romero remarcó que San Juan cuenta con ventajas competitivas decisivas, como su infraestructura de vanguardia, seguridad y localización estratégica, aspectos clave que han posicionado a la provincia de manera muy favorable en las mediciones nacionales del sector. Por su parte, el vicegobernador Fabián Martin destacó que la proyección internacional de San Juan en ferias clave —incluyendo los sectores minero y turístico— responde a un rumbo estratégico trazado bajo la gestión del gobernador Marcelo Orrego.

Siete ejes para transformar el sector MICE hacia 2030

El nuevo plan de acción ordena las políticas públicas y privadas durante los próximos cinco años para fortalecer el segmento MICE (sigla en inglés para reuniones, incentivos, congresos y exposiciones). La hoja de ruta se estructura en siete pilares de gestión:

1. Captación y desarrollo de eventos: Estrategias orientadas a atraer congresos de gran escala, optimizar la presentación de candidaturas y brindar incentivos a organizadores.

2. Promoción y posicionamiento: Refuerzo de la presencia en ferias especializadas, desarrollo de una marca provincial enfocada en el turismo MICE y ejecución de viajes de familiarización (FAM tours).

3. Diversificación de productos: Ampliación de la oferta hacia nichos de alto valor agregado, tales como turismo deportivo, bodas de destino, viajes de incentivo y encuentros vinculados a industrias estratégicas (minería, energía e industria).

4. Conectividad y accesibilidad: Gestiones para incrementar frecuencias aéreas, optimizar accesos terrestres y consolidar información estratégica para los visitantes.

5. Profesionalización del ecosistema: Programas de capacitación continua para prestadores locales y adopción de estándares internacionales de calidad de servicio.

6. Gobernanza y articulación: Consolidación institucional del Bureau y creación de mesas sectoriales junto a universidades, cámaras y ministerios.

7. Inteligencia comercial, innovación y sostenibilidad: Implementación de herramientas de gestión de datos, medición del impacto económico real y aplicación de estándares sustentables en la organización de eventos.

Un respaldo afianzado en grandes eventos

El plan estratégico toma como punto de partida una trayectoria ya consolidada. San Juan viene demostrando su capacidad operativa tras albergar importantes encuentros, como el 36° Congreso Argentino e Internacional de Terapia Intensiva (agosto de 2026), y tras haber asegurado la sede para futuros eventos de gran relieve, entre los que destacan el Congreso Argentino de Cuidados Paliativos 2027 y el Congreso Iberoamericano de Acústica FIA 2028.

A esto se suma la presencia constante de la provincia en plataformas comerciales como Meet Up Argentina, donde se afianzan vínculos directos con organizadores profesionales de congresos (OPCs).

Con una red vial y cultural consolidada a través del Eje Cívico-Cultural —concebido como un verdadero centro de convenciones a cielo abierto— y complejos deportivos de nivel internacional, San Juan apunta a desestacionalizar la llegada de turistas. Hacia 2030, la provincia busca consolidar el turismo de reuniones como un motor dinamizador continuo para la hotelería, la gastronomía, el transporte y los servicios locales.