El consumo despertó a último momento y salvó la campaña de Reyes en San Juan

El comercio sanjuanino logró cerrar con saldo positivo la campaña de Reyes Magos, gracias a un fuerte repunte registrado en la víspera de la celebración. Aunque durante la mayor parte de la semana previa las ventas se mantuvieron en niveles bajos, el lunes 5 de enero se convirtió en el día decisivo que permitió equilibrar los números del sector.

La afluencia de compradores fue tan marcada que numerosos locales del microcentro debieron extender sus horarios de atención, algunos hasta el mediodía y otros con jornada corrida que se prolongó hasta cerca de las 22. Ese impulso final permitió alcanzar un balance similar al del año anterior. “Fue una semana floja, pero el lunes terminó salvando la campaña”, resumió el presidente de la Cámara de Comercio de San Juan, Marcelo Quiroga.

Según el relevamiento del sector, el gasto promedio por regalo rondó los 40 mil pesos, con un consumidor más cauteloso y racional en sus decisiones. Lejos de las compras impulsivas, las familias compararon precios, evaluaron promociones y priorizaron alternativas que ofrecieran financiación.

En ese escenario, las cuotas volvieron a ser determinantes. Más del 70% de las operaciones se concretaron mediante tarjetas de crédito, billeteras virtuales o sistemas de financiamiento, con especial protagonismo de los planes de 3 y 6 cuotas sin interés. El uso de efectivo quedó relegado a compras menores. “Sin financiación, muchas ventas directamente no se habrían hecho”, reconocieron comerciantes del rubro.

En cuanto a los productos más elegidos, la mayor demanda se concentró en juguetes para la primera infancia, seguida por artículos de aire libre y juegos de mesa de bajo costo, opciones que permitieron sostener la tradición sin desajustar el presupuesto familiar. A pesar del contexto económico, el volumen de unidades vendidas se mantuvo en niveles similares a los de 2025.

Desde la Cámara de Comercio también subrayaron que los precios de los juguetes nacionales mostraron incrementos moderados, por debajo de la inflación interanual, lo que ayudó a contener la caída del consumo. A esto se sumaron promociones bancarias que resultaron clave para dinamizar la demanda.

Finalmente, los comerciantes valoraron el operativo de seguridad desplegado por la Policía de San Juan durante la jornada de mayor movimiento. La presencia policial en el microcentro permitió ordenar el tránsito de compradores y aportó previsibilidad en una fecha tradicionalmente intensa para el comercio local.

Op: Juan Llarena